De Navia: "En Xiaomi España creemos en el poder del deporte para conectar personas e inspirar la superación personal"

Xiaomi no afloja en España. En el primer trimestre del año ha dado a conocer la familia Xiaomi 15, con el smartphone Xiaomi 15 Ultra como gran pináculo de la tecnología móvil. Sus nuevos dispositivos Watch S4 y Buds 5 Pro, los teléfonos Redmi Note 14 —junto un aluvión de wearables— o los ambiciosos Poco F7.

También deslumbró en el MWC de Barcelona llevando el coche eléctrico SU7 Ultra, con un revolucionario concepto de fotografía y anunciando la próxima llegada a España de electrodomésticos y aires acondicionados. Así como reveló en la V edición del Foro Económico Español Wake Up, Spain!, organizado por EL ESPAÑOL, Invertia y Disruptores que comenzaría a abrir tiendas propias en España.

Ahora, la presencia de Xiaomi se extiende en España con el patrocinio de uno de los eventos deportivos más icónicos del calendario: la Zurich Rock 'n' Roll Running Series Madrid.Se trata de la primera vez en la que gigante tecnológico patrocina una maratón en Europa, con la que pretenden mostrar cómo conecta todo el poder de su tecnología con el deporte. Eso sí, no es el primer evento deportivo que patrocinan. De hecho, recientemente se ha disputado la Red Bull Ibiza Royale, una carrera de obstáculos celebrada en las Islas Baleares y en la que Xiaomi también ha tenido especial importancia con su alianza.

Para conocer un poco más a fondo las ambiciones de Xiaomi en este ámbito, en EL ESPAÑOL - Omicrono charlamos con Nelly De Navia, head of marketing de Xiaomi Iberia. Para conocer un poco más a fondo qué es lo que busca la compañía, qué aprendizajes se llevan, y qué creen que pueden aportar en su faceta deportiva.

Nelly De Navia, head of marketing de Xiaomi Iberia Xiaomi Omicrono

Han cerrado colaboraciones con la Red Bull Ibiza Royale, Zurich Rock 'n' Roll Running Series Madrid, ¿cuál es el enfoque de Xiaomi hacia el patrocinio de eventos deportivos?

En Xiaomi España creemos firmemente en el poder del deporte para conectar personas, inspirar superación personal y fomentar un estilo de vida activo y saludable. Nuestro enfoque hacia los patrocinios deportivos se basa en generar experiencias auténticas que unan tecnología e innovación con la pasión por el deporte. Apostamos por eventos que compartan nuestros valores de energía, dinamismo y comunidad, como lo son Red Bull Ibiza Royale o la Zurich Rock 'n' Roll Running Series Madrid.

¿Qué aprendizaje se llevan de la Red Bull Ibiza Royale?

La colaboración con Red Bull Ibiza Royale nos ha permitido acercarnos a una comunidad joven, creativa y muy exigente con la tecnología que utiliza. Ha sido una experiencia enriquecedora donde aprendimos que la innovación no solo está en el producto, sino también en cómo lo conectamos emocionalmente con las personas.

El entorno único de Ibiza y la adrenalina de la competición nos ofrecieron el contexto ideal para mostrar cómo nuestros dispositivos pueden acompañarte en cada reto, incluso en los más exigentes. Además, fue el escenario perfecto para presentar el nuevo color de Redmi 14 Series, el elegante 'Sand Gold', un color inspirado en la isla, su energía, el sol y la playa. Esta aventura también contó con la participación del equipo olímpico español de breakdance, que colabora con Xiaomi España como talents de la Redmi 14 Series en diferentes activaciones a lo largo del año.

Red Bull Ibiza Royale. Xiaomi Omicrono

¿Qué tienen previsto para la maratón de Madrid?

La Zurich Rock 'n' Roll Running Series Madrid es una de las citas más emblemáticas del calendario deportivo nacional, y para nosotros es un privilegio formar parte de ella. Queremos que Xiaomi España esté presente en cada paso de los corredores, desde su entrenamiento hasta cruzar la meta. Este año, bajo el lema “El poder de la fotografía”, lanzamos una campaña que une deporte y expresión visual, siguiendo la historia de superación de cuatro personas a las que Xiaomi acompañará durante la carrera: Alberto, Ana, Cristina y Yasmina.

A través de imágenes capturadas con el nuevo Xiaomi 15 Ultra, y apoyados por dispositivos como Xiaomi Buds 5 Pro y Xiaomi Watch S4, mostramos cómo la tecnología se convierte en aliada en su camino hacia la meta. Desde la primera zancada hasta la última, Xiaomi estará ahí para documentar, inspirar y celebrar cada transformación personal de estos corredores.

Bajo el lema “El poder de la fotografía”, lanzamos una campaña que une deporte y expresión visual, siguiendo la historia de superación de cuatro personas.

¿Qué valores refleja Xiaomi en estas competiciones?

Estas competiciones reflejan a la perfección valores que forman parte del ADN de Xiaomi: la superación personal, el esfuerzo, la constancia, el trabajo en equipo y la pasión. Al igual que en el deporte, en Xiaomi creemos que la innovación solo tiene sentido si mejora la vida de las personas. Por eso, estamos donde se celebran estos valores, acompañando a quienes dan lo mejor de sí mismos.

Cristina Saucony, corredora para Xiaomi en la Zurich Rock 'n' Roll running Xiaomi Omicrono

Además de la alta competitividad o el compañerismo, ¿es el cuidado de la salud uno de los elementos que busca desarrollar Xiaomi con sus productos?

Sin duda. La salud y el bienestar son ejes fundamentales en nuestro ecosistema de productos. Queremos que nuestros usuarios puedan tomar decisiones informadas y saludables en su día a día. Desde smartwatches y pulseras inteligentes hasta básculas conectadas y apps de seguimiento, desarrollamos tecnología accesible que empodera a las personas para llevar una vida más equilibrada y saludable.

Hay tres productos que destacaría especialmente por cómo acompañan y potencian una vida activa. En primer lugar, Xiaomi Smart Band 9 Pro, que combina ligereza, pantalla AMOLED de gran tamaño y múltiples modos deportivos con un seguimiento preciso de salud y actividad diaria. También Xiaomi Watch S4, un smartwatch elegante y potente, que no solo monitoriza el rendimiento deportivo, sino que ayuda a gestionar el estrés, el sueño y otros indicadores clave de bienestar.

Y por supuesto, Xiaomi Buds 5 Pro, que ofrecen una experiencia sonora premium con cancelación de ruido inteligente, perfectos para concentrarse durante el entrenamiento o motivarse con la mejor música. Son ejemplos claros de cómo la tecnología puede inspirarnos a movernos más, cuidarnos mejor y disfrutar del proceso.