Fotomontaje inspirado en WhatsApp
Meta dice adiós a los anuncios en WhatsApp en España, al menos hasta 2026: las alarmas saltan por la privacidad en la UE
Se ha generado bastante preocupación por el anuncio que hizo Meta el lunes pasado con su nuevo plan de publicidad para WhatsApp.
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De aquel casi euro que había que pagar anualmente para eliminar la publicidad ha pasado mucho, y una app dedicada a la mensajería privada como WhatsApp, de la noche a la mañana quiere introducir anuncios. WhatsApp acaba de anunciar que retrasa su despliegue hasta 2026.
Abrir esta puerta a Meta significa muchas cosas, como que, de repente, de un día para otro, se duplique el número de anuncios como ha sucedido con Prime Video, o, por qué no, que en algún momento se dé rienda suelta al uso de conversaciones para impulsar la venta de publicidad a terceros.
Un espacio en el que se mueven las conversaciones más íntimas y privadas en un momento actual en el que los móviles forman parte vital de las vidas de las personas ha de ser protegido, y es aquí donde entra en juego la Unión Europea, al menos para poner ciertas barreras a la privacidad.
El plan de WhatsApp era comenzar con el despliegue del nuevo modelo de publicidad en los siguientes meses, pero la compañía ha dicho al regulador de privacidad de Irlanda que no llegará a la Unión Europea hasta el próximo año.
El primer avance se dio el lunes pasado con unos anuncios que se verían en los Estados de WhatsApp y la llegada de las suscripciones de canal y canales promocionados.
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Esta nueva experiencia de publicidad, en una app que se ha centrado en la mensajería privada, desencadenó la preocupación de inmediato entre las organizaciones de privacidad.
Sobre todo por el hecho de que Meta también usará las "preferencias e información de anuncios" de las cuentas de Facebook e Instagram, donde están vinculadas a WhatsApp.
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda, responsable de hacer cumplir el Reglamento General de Protección de Datos de la UE contra Meta, dijo, en declaraciones a periodistas ayer mismo, que WhatsApp le informó que su modelo publicitario no se implementará en la UE hasta 2026.
El comisario Des Hogan: "Ese nuevo producto no se lanzará al mercado de la UE hasta 2026. Hemos sido informados por WhatsApp y nos reuniremos con ellos para discutir cualquier problema más a fondo".
Añadió que el modelo de publicidad será discutido con otras autoridades de protección de datos para que así se puedan reflejar cualquier preocupación que se tenga como reguladores europeos.
Un representante, según Politico, de WhatsApp confirmó que el modelo de publicidad "es una actualización global, y está siendo desplegada por todo el mundo."
Meta mantiene, desde su perspectiva, que las nuevas funciones están diseñadas de la manera más "orientada" a la privacidad posible, y ha enfatizado el hecho de que compartir datos entre WhatsApp, Instagram y Facebook solo ocurrirá cuando los usuarios opten a tener sus cuentas vinculadas.
Sucedió lo mismo con la integración del botón azul de Meta AI en las apps de las redes sociales de Meta que fue frenada por la Unión Europea hasta que este año se actualizaron las apps en España.
